浅谈APP签到功能
业管伍华丽
伴随着APP，小程序等产品的日益竞争，各类APP的打卡签到形式也多种多样，目的都只是为了能留住用户，提升用户打开APP的频次和使用率，实现利润的转化率和流量上升。APP的运营商和产品经理开始想尽各种办法去创造新的打卡方式，换着花样来吸引用户的驻足。
现在市面上APP的签到打卡功能已经不是单一的仅签到，还加入了趣味性、互动性、话题性让用户主动参加进来，实现真正意义上的用户活跃度和口碑传播价值。打卡签到玩法一般可分为三种，目前很多的APP均采用三种方式组合来签到，即用户可以获得抽奖、积分、现金抵用券等对应的特权。
签到获取奖励
第一种为签到获取奖励，用户每天登录APP签到页面签到，就会获得相应奖励，签到连续时间越长，额外奖励值会越高。用户签到可得积分，得红包，会让用户感受到他得到的价值比参与成本更高，让他觉得占了便宜，就会驱动他连续养成习惯打卡。
例如：京东签到可以获得京豆，京豆购物可以抵扣现金用，流量积累到一定量可以兑换提现到自己手机上；飞猪签到可以获得里程，里程可以当现金用；我行掌上生活APP签到可以获得积分或商城优惠券，获得的优惠券促使用户在商城下单，提高订单转化量，得到的积分可与用户会员积分体系进行搭建，即完成签到动作后可以获得经验值或积分，随着不断坚持签到，用户等级会越来越高，用户所享受的特权也越来越多。
签到打卡的展示形式一般有常见的进度条和日历两种，进度条显示的签到多数为需要连续签到的，用户在某一周期内，单次签到的行为奖励较少，而连续签到行为，会使用户获得程度较大的利益，从而刺激用户养成连续签到的习惯，进度条的打卡形式可以在视觉上给用户一定冲击，让用户将目标形象化——
如Keep签到，通过每天定时推送消息，提醒用户按时坚持锻炼，这种签到还会让用户加入到做任务的目标小组；如豆瓣里的早睡早起打卡，每日晨读打卡，每日跑步打卡等，让用户形成强烈的打卡感知度。
而日历形式打卡，一般为签到周期较长，呈现更为直观，如发生漏签时，也会及时APP推送提醒补签。这类获取奖励的签到形式让用户感到奖励最为直接，其驱动性也较强。
活动类签到
第二种为活动类签到，通过有趣好玩的小游戏或者是活动形式来进行打卡，比如浇水，种树，养鸡等。，植入的小游戏，让用户及时得到回馈，成就感爆棚，让其持续性投入，用户就会上瘾。
如：蚂蜂窝签到旅程，每签到完成后可获取金币，并开启一段旅程，连续签到可解锁不同的旅程。不同的旅程显示不同的景点图片，且可进行分享，增加了用户的观赏性和趣味性；网易新闻签到养鸡，单次签到完成可获得对应的奖励开始养鸡，如金币和幸运蛋，连续签到28天可养一只鸡。
这类签到它给到用户表达“我已来过，我获得了”的强烈感知，它运用了心理学的一个现象“损失厌恶”，让用户有着类似于“不得不，或是这样做你会损失，不这样做你会提到”的心态形成转化，从而牢牢套住用户。
像蚂蚁森林运用公益组织提倡低碳绿色生活的活动签到，主张无纸化购物，获得的能量达到一定数量，可以领一颗小树苗，让用户在签到的同时更愿意和朋友一起分享传播，签到的奖励可加入勋章体系，让用户获得荣誉感，长期坚持形成正向反馈，这类签到让用户有一定的成就感和好玩度，容易坚持。
参与话题式打卡签到
第三种为参与话题式打卡签到，会策划一些与产品相关且有趣的话题，让用户参与话题签到。这种奖励更多采用从用户精神上去驱动打卡。
这种打卡形式通常在社交APP，学习类APP居多。在签到时会从故事开始，制造情感话题共鸣，寻找代入感，拉近与用户之间的距离，找到同样爱好和情感的一群社团，有同样的个性化标签，从而引动情绪。当用户在参与这类签到时，给到他的更多的是自我身份的认同，他是在为自我打标，张显自我特点和价值观。
比如微博超话的签到，贴吧签到等这类社交类APP，签到到一定阶段可以获得类似于铁杆粉丝的头衔；比如薄荷APP主要可以让用户控制自己的饮食摄入，会给你一个减肥计划，签到打卡可以养成养生的好习惯。它设定的每日打卡将健康分成几类：每日吃早饭，每日运动，每日多喝水，每日早睡等，让用户感受到坚持打卡会让我们更加健康。
学习类打卡软件如扇贝单词，每日签到也是有一定的仪式感，每天打卡后可以上传自己一天的学习内容，发到朋友圈，提升用户成就感的同时，也提升了APP的使用和传播频率。这类签到真正起作用的内在驱动模式是对用户情感和自我认同，增强用户的粘性，提升用户活跃度，让用户收获心理上的满足。
不论签到打卡玩法如何设计，它的背后更多的是让用户通过签到行为给予积极回馈，使用户在多巴胺的影响下产生预期的行为，从而实现认可和个性化价值的张扬，满足更高自我实现的精神需求。
就像马斯洛的需求层级，如今互联网浪潮下，人们的内在是更需要得到尊重，夸赞，也需要有效社交中的分享，增加内心的成就感，其实这也是找到的人性的心理特点去诱发内外驱动力，就像有一本书《驱动力》提到的利用外在激励和内在激励。
驱动用户完成某个行为，获得内心愉悦感，所谓的互联网刷屏，爆款都是利用大数据，对用户心理驱动的各种玩法罢了。
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